Pemerintah Australia baru-baru ini melarang peredaran iklan perawatan kulit Ella Bache yang menampilkan model-model berpose telanjang. Namun, alasan iklan ini dilarang bukanlah karena faktor telanjang, melainkan karena model-model dalam iklan tersebut tidak tersenyum. Dalam iklan tersebut, perusahaan produsen skincare dari Paris itu memperlihatkan wanita-wanita yang duduk berdekatan dengan tangan menutupi dada diiringi slogan 'Skin Solutions As Individual As You are'.
Seperti yang dilansir oleh Huffingtonpost, Agensi yang memonitori iklan billboard di Australia, The Outdoor Media Association ini menyatakan bahwa ekspresi wajah yang serius dari para model justru meningkatkan nuansa seksual dalam foto tersebut.
Direktur Kreatif Ella Bache, Faie Davis, nampak tak senang dengan keputusan yang dinilainya aneh tersebut.
Bahkan, ia menuduh bahwa keputusan tersebut hanyalah koreksi yang bersifat politis. "Hal itu mengindikasikan bahwa masyarakat kita semakin takut untuk melakukan kesalahan dan hal tersebut justru mematikan kreativitas."
Charmaine Moldrich, kepala eksekutif Outdoor Media Australia membela diri dengan menyatakan bahwa raut muka yang serius malah merefleksikan ketidakberdayaan seorang wanita. Lebih lanjut lagi, Moldrich berujar bahwa sosok model yang tak tersenyum dapat diinterpretasi sebagai gambaran wanita yang mengalami pelecehan seksual dan berkata, "Lihat aku telanjang."
Perbedaan pandangan dalam menilai suatu karya seni memang bisa jadi perdebatan yang tidak ada ujungnya ya, Ladies. Untunglah, kasus ini segera berakhir dengan pihak Ella Bache menyetujui pembuatan ulang kampanye mereka dan menampilkan model-model yang tersenyum.
What do you think, better smile or not?
(vem/oem)