Fimela.com, Jakarta - Tren small luxury semakin mencuri perhatian ketika konsumen mulai mencari cara sederhana untuk menikmati kemewahan tanpa harus membeli barang yang berlebihan. Produk kecantikan premium, fesyen berkualitas, dan perangkat penunjang gaya hidup kini tak lagi dipilih sekadar karena mereknya.
Konsumen juga mempertimbangkan kualitas, keaslian, serta manfaat yang dapat dirasakan dalam keseharian. Pergeseran cara konsumen berbelanja juga tercermin lewat kehadiran LazMall Luxury, yang mempertemukan pilihan produk premium dari berbagai merek global dan lokal.
"Pertumbuhan berbagai kategori menunjukkan konsumen semakin memandang pembelian sebagai investasi dan lebih cermat memilih produk autentik, serta berkualitas yang memberi nilai jangka panjang," kata Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, saat jumpa pers di Jakarta, Selasa, 1 September 2026.
Data LazMall menunjukkan penjualan produk berkualitas tinggi dari brand yang tergolong premium meningkat hingga tiga kali lipat sepanjang semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pertumbuhan juga terlihat di sejumlah kategori.
Penjualan pakaian wanita meningkat hingga empat kali lipat, sedangkan peralatan dapur dan makan tumbuh hingga tiga kali lipat. Kategori elektronik mencatat kenaikan penjualan kamera dan drone hingga 2,1 kali lipat. Produk beauty juga mengalami pertumbuhan sekitar 1,5 kali lipat. Angka tersebut memperlihatkan semakin besarnya perhatian konsumen terhadap produk dengan kualitas dan nilai penggunaan yang lebih tinggi.
Kategori kecantikan menjadi salah satu sektor yang relevan dengan fenomena small luxury. Konsumen dapat memperoleh kepuasan personal melalui produk, seperti skincare, makeup, fragrance, dan body care tanpa harus melakukan pembelian barang mewah dalam skala besar.
Produk Kecantikan Premium yang Kian Dilirik
Amelia mengatakan, konsumen kini semakin teliti dalam memilih produk kecantikan. Mereka mempertimbangkan bahan, formulasi, manfaat, serta kualitas yang dapat dirasakan dalam jangka panjang.
"Pelanggan paling sering mencari produk skincare wanita, bath and bodycare, makeup, fragrances, dan skincare pria dari brand tergolong premium sepanjang paruh pertama 2026," ujarnya.
Fenomena tersebut sejalan dengan konsep lipstick effect, ketika konsumen tetap mengalokasikan pengeluaran untuk produk kecantikan meski lebih selektif dalam berbelanja. Produk beauty dapat menjadi bentuk kemewahan kecil yang memberikan kesenangan, sekaligus mendukung rutinitas perawatan diri.
Perubahan perilaku tersebut juga terlihat dari meningkatnya kebutuhan terhadap produk autentik. Konsumen yang membeli barang dengan harga lebih tinggi membutuhkan kepastian mengenai keaslian produk dan kualitas layanan. Pengalaman belanja akhirnya menjadi bagian penting dari nilai sebuah produk premium.
Pengalaman Premium
Country Online Manager Estée Lauder Companies Indonesia, Siska Mulysaputri, mengatakan konsumen kini semakin memperhatikan kualitas dan manfaat nyata dari produk kecantikan.
Estée Lauder Companies Indonesia menghadirkan enam brand di Lazada, termasuk Estée Lauder, Clinique, MAC Cosmetics, Bobbi Brown, La Mer, dan Jo Malone. Pengalaman premium juga diperkuat melalui official store yang menyediakan informasi detail mengenai produk, mulai dari ukuran, bahan, aroma, hingga pilihan yang sesuai kebutuhan.
Lazada turut menghadirkan AI Lazzie sebagai asisten belanja yang memberikan rekomendasi berdasarkan preferensi, kebutuhan, dan aktivitas pengguna. LazMall Luxury juga menawarkan pengiriman Instant dan Same-Day untuk kategori tertentu, pengembalian hingga 60 hari, serta customer care.
Beragam benefit seperti voucher brand, cashback perbankan, cicilan 0 persen hingga 12 bulan, Lazada Membership, dan LazKoin melengkapi pengalaman tersebut. Kehadiran LazMall Luxury mencerminkan perubahan makna kemewahan, ketika konsumen lebih mengutamakan kualitas, manfaat, dan kepuasan dibanding sekadar harga tinggi.