Hailey Bieber Buktikan Rhode Bukan Cuma Tren Sesaat, Diakusisi E.L.F Cosmetics Senilai 16,2 Triliun

Fimela.com, Jakarta Hailey Bieber sempat dianggap sebelah mata saat dirinya mendirikan merek kecantikan Rhode. Banyak yang menilai keputusannya untuk memiliki merek kecantikan sendiri hanyalah untuk mengikuti arus di tengah maraknya selebriti yang memiliki brand sendiri.

Namun istri Justin Bieber membuktikan kemampuannya sebagai perempuan pebisnis sejati setelah Rhode, merek kecantikan miliknya diakuisisi oleh E.L.f Beauty. Perusahaan kecantikan ternama itu resmi mengakusisi Rhode milik Hailey Bieber dengan kesepakatan senilai $1 miliar atau sekitar Rp16,2 Triliun.

Diam-diam menghanyutkan, Rhode milik Bieber ini ternyata berhasil meraih penjualan bersih senilai $212 juta dalam 12 bulan terakhir. Penjualan bersih ini diraih hanya dengan melakukan penjualan online, tanpa satupun gerai fisik. Namun setelah diakuisis oleh E.L.f Beauty, Rhode akan mulai masuk ke gerai kecantikan, seperti Sephora di Amerika dan Inggris.

Usai diakusisi, Hailey Bieber tidak lepas tangan begitu saja. Ia akan menjadi kepala bagian kreatif dan inovasi Rhode. Serta penasihat strategis pada perusahaan gabungan tersebut. Berdasarkan ketentuan perjanjian, E.l.f akan mengakuisisi Rhode seharga $600 juta dalam bentuk tunai dan $200 juta dalam bentuk saham. Kesepakatan ini mencakup potensi perolehan tambahan sebesar $200 juta berdasarkan pertumbuhan merek di masa mendatang selama tiga tahun.

Diakuisisinya Rhode menjadi bukti bahwa brand kecantikan itu bukan hanya sekadar mengikuti tren sesaat. Hailey Bieber pun tidak hanya sekadar menaruh namanya dalam jajaran petinggi melainkan melibatkan dirinya secara langsung dari proses riset, pembuatan, hingga penjualan yang membuat Rhode tetap eksis di tengah gesekan antar brand.

Sejak kehadirannya di 2022, Rhode hampir selalu mengambil langkah sendiri ketimbang mengikuti arus. Di mana ia berfokus pada produk yang otentik lewat kurasi yang ketat dan pendekatan personal yang langsung menyasar kepada konsumen. Menjadikan Rhode sebagai bagian dari rutinitas skincare yang mendefinisikan kembali makna kecantikan lewat narasi kampanye yang personal.