Makeup Jadul Kembali Jadi Andalan Gen Z, Bangkitkan Produk Ikonik dengan Sentuhan Modern

Fimela.com, Jakarta - Tren kecantikan memang selalu berputar. Apa yang dulu dianggap jadul perlahan bisa kembali menjadi inspirasi, termasuk gaya makeup yang sempat populer di era 90-an hingga awal 2000-an. Menariknya, kali ini tren tersebut justru banyak kembali dilirik oleh generasi yang mungkin tidak mengalami langsung masa kejayaannya.

Gen Z menjadi salah satu generasi yang ikut menghidupkan kembali berbagai estetika beauty dari masa lalu. Mulai dari alis tipis, lip gloss, eyeshadow berwarna, hingga tampilan makeup yang lebih playful kini kembali muncul dalam berbagai interpretasi di media sosial.

Fenomena ini menjadi bagian dari kebangkitan nostalgia beauty yang semakin terlihat dalam beberapa tahun terakhir. Allure mencatat bahwa tren Y2K kembali hadir dengan pendekatan yang lebih ringan dan modern, setelah beberapa tahun dunia kecantikan didominasi tampilan clean girl yang minimalis. Makeup artist Lori Taylor Davis bahkan melihat adanya keinginan untuk kembali bereksperimen dengan warna, permainan tekstur, dan tampilan yang terasa lebih ekspresif.

Hal serupa juga terlihat dari meningkatnya popularitas makeup era 2000-an. Data yang dikutip Global Cosmetic Industry dari Spate menunjukkan ketertarikan terhadap tren 2000s makeup meningkat secara signifikan, dengan TikTok menjadi salah satu penggerak utama kebangkitan tren nostalgia tersebut.

Menariknya, Gen Z tidak sekadar meniru tampilan makeup dari masa lalu. Mereka mengadaptasinya sesuai karakter beauty saat ini.

Eyeshadow warna-warni, misalnya, yang dahulu menjadi ciri khas era Y2K kini kembali hadir dengan teknik yang lebih modern. The Korea Times mencatat bahwa eyeshadow berwarna kembali mendapatkan perhatian di kalangan Gen Z, sementara Pinterest juga melihat kebangkitan gaya makeup 90-an dan Y2K dengan sentuhan yang lebih eksperimental.

Begitu pula dengan lip gloss, alis yang lebih tipis, eyeliner yang sedikit smudged, hingga complexion yang tidak terlalu berat. Elemen-elemen tersebut memberikan kesan nostalgik, tetapi tetap dapat disesuaikan dengan gaya personal masing-masing.

Kebangkitan tren nostalgia ini juga membuat produk-produk kecantikan yang telah lama dikenal kembali terasa relevan.

Salah satunya adalah Viva Cosmetics, brand kecantikan lokal yang telah menemani konsumen Indonesia selama lebih dari 60 tahun. Beberapa produknya bahkan telah menjadi bagian dari rutinitas kecantikan lintas generasi, termasuk Viva Milk Cleanser dan Face Tonic serta Viva Eyebrow Pencil yang ikonik.

Kini, Viva memasuki babak baru melalui proses rebranding yang menghadirkan perubahan cukup kontras pada identitas visualnya. Logo baru terinspirasi dari bunga yang sedang bermekaran, dengan enam kelopak yang merepresentasikan keseimbangan. Sementara warna Viva Magenta dipilih sebagai representasi tanah Indonesia yang hangat dan membumi.

Menurut James Junian selaku Brand Manager Viva Cosmetics, perubahan tersebut bukan berarti meninggalkan cerita yang sudah dibangun selama puluhan tahun.

“Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers.”Semangat tersebut terasa menarik jika ditempatkan dalam konteks tren beauty masa kini. Sebab, ketika Gen Z kembali menemukan daya tarik dalam produk dan gaya makeup masa lalu, produk ikonik pun memiliki kesempatan untuk hadir kembali dengan interpretasi yang lebih sesuai dengan zaman.

Salah satu produk yang mendapat tampilan baru adalah Viva Milk Cleanser dan Face Tonic dalam tujuh varian. Keduanya telah meraih penghargaan Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam Indonesia Best Brand Awards (IBBA), menjadikannya salah satu bagian penting dari perjalanan Viva bersama konsumen Indonesia.

Sementara itu, Viva Eyebrow Pencil yang dikenal dengan kemasan oranyenya juga akan menjadi bagian dari babak baru tersebut. Formula waterproof, tekstur creamy, dan pigmentasi yang menjadi karakter produk tetap dipertahankan, tetapi pilihan warnanya kini berkembang menjadi lima shades.

Selain tiga warna yang sudah tersedia sebelumnya, Viva menambahkan Natural Brown dan Grey Brown, memberikan lebih banyak pilihan bagi pengguna untuk menyesuaikan warna alis dengan karakter makeup masing-masing.

Pilihan warna yang lebih beragam ini terasa relevan dengan cara Gen Z bereksperimen dengan makeup. Alis tidak lagi harus selalu dibuat sangat tebal atau sangat presisi. Bentuk dan warna dapat disesuaikan untuk menciptakan berbagai karakter, mulai dari soft look hingga tampilan yang lebih defined.