Levi’s® Menghadirkan Behind Every Original dengan Soroti Kisah Publik Figur

Fimela.com, Jakarta - Kampanye global yang bertajuk Behind Every Original dari Levi’s®, sebagai upaya merayakan kisah setiap publik figur yang memiliki peran penting untuk perkembangan budaya dengan ciri khasnya masing-masing. Kampanye ditayangkan perdana pada acara Super Bowl dengan film yang berjudul Backstory. Film yang disutradarai oleh Kim Gehrig ini menampilkan  beberapa publik figur terkemuka sambil berbagi setiap momen yang mereka lalui bersama Levi’s®.

Selama lebih dari dari 150 tahun, jeans Levi’s® sebagai salah satu penggerak budaya yang memberikan sentuhan tren musik, olahraga, fashion, dan seni. Pernyataan tersebut didukung oleh Kenny Mitchelll sekalu Global Chief Marketing Officer Levi Strauss & Co. Ia mengatakan bahwa Levi’s® merayakan gabungan budaya musik, olahraga, dan fashion melalui kampanye global yang berjudul Behind Every Original. 

Kampanye Behind Every Original menampilkan jajaran artis papan atas dengan rangkaian film Backstory yang berdurasi singkat. Sebagai bagian dari narasi global, kampanye ini hadir melalui platform digital, in store, dan out of home dengan mengangkat kisah personal para publik figur yang menjadi ikon produk Levi’s®. Selain itu, kampanye juga dikembangkan melalui kolaborasi secara kreatif dengan TBWA\Chiat\Day LA.

Film Backstory menampilkan Doechii dari Top Dawg Entertainment yang meraih Grammy, Rose sebagai salah satu anggota superstar global, serta Shai Gilgeous-Alexander sebagai juara NBA dan MVP. Filmmaker, seniman, DJ sekaligus peraih Grammy, Academy Award, peraih nominasi Emmy Questlove, model sekaligus publik figur Stefanie Giesinger, dan Woody sebagai karakter Disney-Pixar bersama tokoh Originals lainnya terlibat dalam projek besar ini. 

Pada setiap adegan, setiap momen para publik figur diabadikan, mulai dari bergerak, berjalan, dan menari dalam balutan denim Levi’s®. Film Backstory ini secara dinamis juga menangkap aura kharismatik para publik figur sekaligus memberikan penghormatan kepada para tokoh terdahulu, yaitu dari gaya effortless era Faith milik George Michael dan reinterpretasi modern dari sampul album ikonis “Born in the U.S.A.”. 

Serangkaian kisah antargenerasi tersebut mengajak untuk melihat jati diri yang tercermin pada Levi’s® sebagai brand legendaris. Selain itu, proses pembuatan film dilakukan di Los Angeles, Oklahoma City, dan London selama enam hari. Sebagai soundtrack film, lagu Get Up Offa That Thing dari James Brown sebagai simbol semangat para publik figur agar terus melangkah maju bersama Levi’s®.

Uniknya, kampanye yang dibalut film ini menampilkan Doechii yang mengenakan Low Slim Boot cut jeans, tampilan elegan Rose yang menggunakan Loose Boot cut jeans dan Relaxed Fit Trucker, Questlove dengan 505 Regular Fit jeansnya, dan Stefanie Giesinger dengan Ribcage Slim jeans serta Super Soft Longsleeve Polo. Keberagaman gaya tersebut menjadi pengingat bahwa Levi’s® menemani disetiap momen selama lebih dari satu abad.