Cara Negara-Negara Eropa Mendorong Wisata Ramah Lingkungan Lewat Insentif Menarik

Fimela.com, Jakarta - Kota-kota di Eropa kini mulai mengedepan pariwisata berkelanjutan. Negara ini  terinspirasi oleh pendekatan unik Kopenhagen dalam mendorong pariwisata berkelanjutan. Salah satu yang terbaru adalah Bremen, yang mengumumkan peluncuran skema baru berbasis penghargaan bagi wisatawan yang berperilaku ramah lingkungan.

Melansir euronews.com, dalam beberapa bulan terakhir, puluhan destinasi populer di Eropa justru memilih langkah tegas seperti denda, pajak, hingga pembatasan jumlah wisatawan untuk mengatasi overtourism. Namun berbeda dari pendekatan tersebut, pada 2024 Kopenhagen mengambil langkah inovatif melalui inisiatif CopenPay.

Lewat program ini, ibu kota Denmark tersebut memberikan penghargaan kepada wisatawan yang menunjukkan perilaku bertanggung jawab dan sadar lingkungan. Tujuan utamanya adalah membuktikan bahwa aksi ramah iklim sebenarnya bisa dilakukan dengan mudah, sekaligus mendorong pariwisata yang lebih berkelanjutan.

Beragam insentif pun ditawarkan, mulai dari penyewaan sepeda gratis, tur perahu, hingga makan siang gratis bagi wisatawan yang ikut berkebun di taman komunitas, memungut sampah, atau menggunakan transportasi umum.

Kesuksesan CopenPay menarik perhatian banyak kota lain di Eropa seperti Berlin, Helsinki, dan Bremen yang tertarik menerapkan sistem serupa. Bahkan, menurut CEO Wonderful Copenhagen, Søren Tegen Petersen, sejak diluncurkan musim panas lalu, lebih dari 100 kota dan organisasi pariwisata dari Eropa, Asia, hingga Amerika Utara ingin mempelajari konsep ini.

Bremen sendiri berencana meluncurkan BremenPay pada Mei 2026. Program ini akan memberikan penghargaan bagi wisatawan yang memilih cara perjalanan berkelanjutan, seperti berjalan kaki, datang dengan kereta, bersepeda, menyewa perahu, memperpanjang masa tinggal, hingga berbelanja di toko barang bekas atau butik lokal.

Dengan menunjukkan bukti aktivitas seperti foto atau tiket, wisatawan bisa mendapatkan berbagai keuntungan seperti tur kota gratis, kopi gratis, hingga potongan harga tiket masuk tempat wisata. Bahkan sebelumnya, Bremen juga telah memberikan goodie bag berisi hadiah kecil dan voucher bagi wisatawan yang menginap dan datang dengan kereta, bekerja sama dengan Deutsche Bahn.

Tak hanya Bremen, Berlin juga tengah mempertimbangkan program serupa. Kota ini berencana memberi penghargaan kepada wisatawan yang datang dengan kereta, menginap lebih lama, mengonsumsi makanan berbasis nabati, serta mengikuti aktivitas ramah lingkungan. Imbalannya berupa diskon tiket museum, makanan gratis, hingga penyewaan sepeda tanpa biaya.

Program ini nantinya kemungkinan akan menggunakan aplikasi mobile dan sistem poin untuk mempermudah partisipasi wisatawan, sekaligus bekerja sama dengan berbagai bisnis lokal.

Sementara itu, Helsinki juga tertarik mengembangkan skema serupa dengan fokus pada pariwisata regeneratif dan proyek restorasi Laut Baltik. Program ini akan mendorong wisatawan menggunakan transportasi umum dan bersepeda, dengan imbalan seperti makanan gratis dan tur dengan harga diskon.

Inisiatif serupa juga mulai diterapkan di berbagai destinasi lain. Di kawasan Alpen, seperti Via Lattea di Italia dan Les Gets-Morzine di Prancis, wisatawan yang datang dengan kereta bisa mendapatkan diskon hingga 25 persen untuk ski pass.

Konsep memberi penghargaan bagi wisatawan sebenarnya bukan hal baru. Di London, misalnya, selama kampanye Plastic Free July, warga dan wisatawan yang ikut kegiatan bersih-bersih bisa mendapatkan minuman gratis.

Di Swiss, wisatawan yang menggunakan transportasi umum dapat menikmati akses gratis ke lebih dari 500 museum melalui Swiss Travel Pass, serta diskon hingga 50 persen untuk kereta pegunungan.

Bahkan di Swedia, perusahaan wisata Wild Sweden menawarkan akses spa dan makan gratis bagi wisatawan yang datang ke Laplandia Swedia dengan kereta. Sementara di Prancis, wilayah Normandia memberikan diskon minimal 10 persen untuk tiket masuk berbagai atraksi bagi wisatawan yang datang dengan transportasi rendah karbon.

Langkah-langkah ini menunjukkan bahwa pendekatan berbasis insentif bisa menjadi alternatif efektif dalam mendorong wisata yang lebih bertanggung jawab, tanpa harus selalu mengandalkan pembatasan atau hukuman.