Pengertian Endorsement, Manfaat dan Kekurangannya

Menurut Economic Times, endorsement adalah sebuah bentuk iklan yang dilakukan atau dipromosikan oleh selebriti, publik figur atau tokoh yang terkenal, mendapat kepercayaan, yang dihormati atau yang berdampak untuk masyarakat.

Endorsement juga diartikan sebagai pengakuan oleh orang yang mengiklankan produk tersebut, kalau orang tersebut menggunakan dan menyukai produk yang diiklankan, untuk mempengaruhi calon konsumen agar membeli produk barang atau jasa yang ditawarkan.

Seorang selebriti, tokoh terkenal atau influencer adalah orang yang diperhatikan dan dipandang oleh masyarakat. Sehingga teknik marketing dengan endorsement ini, akan lebih banyak dilihat oleh calon konsumen daripada iklan yang biasannya.

Endorsement Berbayar

Endorsement yang berbayar adalah jenis endorsement yang memerlukan uang dan kontrak eksklusif, untuk melakukan perjanjian dengan publik figur yang ditunjuk untuk mengiklankan produk barang dan jasa tersebut.

Kontrak tersebut berisi tentang hak dan kewajiban untuk publik figur dan brand. Biasanya publik figur akan dibayar dengan sejumlah uang sesuai dengan perjanjian, kemudian dikirimkan produk barang dan jasa yang akan ditawarkan, untuk mencobanya terlebih dahulu.

Endorsement Tidak Berbayar

Endorsement tidak berbayar atau endorsement terselubung, adalah endorsement yang dilakukan tanpa membayar jasa pengiklan. Sebuah brand cukup mengirimkan sampel produk kepada publik figur, agar bisa dicoba dan diulas produknya terlebih dahulu.

Endorsement tidak berbayar bisa disebut dengan iklan gratis. Sehingga tidak ada hak dan kewajiban khusus untuk pengiklan. Pengiklan atau publik figur bisa melakuan endorsement ini, karena menyukai produknya, dan bebas mengatakan atau mengulas tentang produk tersebut dengan jangka waktu yang tidak ditentukan.

Membangun Kredibilitas

Manfaat pertama melakukan endorsement adalah membangun kredibilitas. Masyarakat akan mempercayai dan memandang selebriti yang mengiklankan produk tersebut. Selebriti atau publik figur bisa menunjukkan kelebihan produk tersebut, dan membangun sebuah kepercayaan dengan brand.

Membuat Brand Lebih Menonjol

Manfaat yang selanjutnya adalah membuat brand terlihat lebih menonjol. Karena selebriti mengiklankan produk tersebut dengan membandingkan produk dengan pesaing, sehingga membuat konsumen menjadi ingat tentang kelebihan produk tersebut, yang digunakan oleh selebriti favorit mereka.

Membuka Pasar Baru

Manfaat yang terakhir adalah membuka pasar baru. Brand bisa memilih selebritas atau publik figur yang tepat, yang memiliki banyak pengikut dan penggemar untuk membuka peluang brand mencapai pasar baru.

Popularitas Selebriti Berubah

Saat brand memilih selebriti atau publik figur untuk mengiklankan sebuah produk, kemudian publik figur tersebut terkena skandal, maka popularitasnya akan berubah dan mempengaruhi citra produk.

Membayangi Produk

Karena seorang selebriti atau publik figur tidak hanya mengiklankan satu produk, sehingga bisa membayangi produk dari brand tersebut. Ada sebagian penggemar yang beranggapan, kalau selebriti itu mengaitkan produk dan menyandingkan dengan merek lain.

Endorsement Mahal

Untuk melakukan endorsement, brand akan mengeluarkan uang yang cukup besar untuk membayar selebriti, tergantung dari popularitasnya selebriti tersebut. Namun ada beberapa pengiklan yang dibayar mahal, tetapi kinerja dan hasilnya tidak sesuai dengan yang diharapkan.