COACH Ajak Anak Muda Ekspresikan Diri Lewat Kampanye 'On Your Own Time'

Fimela.com, Jakarta Global fashion house asal New York, Ameria Serikat, COACH, umumkan peluncuran kampanye terbarunya, 'On Your Own Time' untuk koleksi Spring 2025 pada Rabu (27/02/2025), di Indonesia. 'On Your Own Time' adalah ekspresi terbaru dari seruan COACH, 'The Courage to Be Real', yang bertujuan untuk menginspirasi generasi muda agar lebih percaya diri dalam mengekspresikan diri mereka.

Kampanye yang turut menggandeng sederet selebritas ternama seperti Elle Fanning, Nazha, Kōki, dan Lee Youngji sebagai global ambassador COACH ini sekaligus menyuarakan tentang pentingnya memiliki keberanian untuk menjalani hidup dengan ritme sendiri, tanpa merasa tertekan oleh ekspektasi orang lain untuk terus berkembang.

"Dalam percakapan kami dengan konsumen Gen Z di seluruh dunia, kami sering mendengar kekhawatiran mereka tentang merasa 'tertinggal' dalam mencapai standar hidup yang dianggap ideal. Ini memberi tekanan untuk mencapai tujuan hidup yang lebih tinggi dan menghalangi mereka untuk mengeksplorasi potensi tanpa batas. Kami berharap kampanye ini dapat menginspirasi audiens untuk mengendalikan ritme hidup mereka, dan dengan begitu, merasa lebih berdaya dan percaya diri untuk mengekspresikan diri mereka sepenuhnya." ujar Joon Silverstein, Chief Marketing Officer COACH.

Kampanye ini menampilkan dua film pendek dengan Elle Fanning dan Nazha, yang menggambarkan perjalanan protagonis dari merasa tertekan oleh tekanan sosial hingga menjadi percaya diri dan berdaya. Dalam film pendek yang disutradarai oleh Henry Scholfield ini, keduanya menjelajahi kota sambil mengabaikan notifikasi ponsel dan menyimpan ponsel mereka dalam tas Tabby Bag dari Coach.

Dengan keputusan itu, mereka menyadari bahwa pada akhirnya, mereka lah yang mengatur ritme hidup mereka sendiri. Perubahan perspektif ini digambarkan dengan mereka mengubah kecepatan orang-orang di sekitar mereka, simbol dari transformasi mereka menjadi lebih berdaya.

Elle Fanning, Nazha, Kōki, dan Lee Youngji tampil dalam foto bergerak dan potret karya fotografer Elaine Constantine, yang menangkap momen perubahan waktu dengan latar kota sibuk. Stuart Vevers, Creative Director COACH, mengatakan bahwa Elaine memiliki bakat luar biasa dalam menangkap gambar yang natural dan ekspresif, sesuai dengan identitas COACH.

Kampanye 'On Your Own Time' memperkenalkan koleksi Spring 2025 yang terinspirasi gaya vital kota New York, dengan tas-tas ikonik seperti Chain Tabby, Brooklyn, Empire, Teri, serta sepatu Soho Sneaker. Koleksi ini juga menampilkan trench coat, blazer kulit, dan denim patchwork. Kampanye ini melanjutkan visi "Expressive Luxury" COACH, yang berfokus pada ekspresi diri ala generasi masa kini.