Fenomena Kidult, Lisa BLACKPINK dan Chanyeol EXO Bikin Tamagotchi Kembali Hits di 2025

Fimela.com, Jakarta Fenomena kidult gabungan kata kid + adult merupakan tren sosial dan gaya hidup di mana orang dewasa tetap menikmati, membeli, atau mengoleksi barang dan aktivitas yang biasanya diasosiasikan dengan anak-anak — seperti mainan, komik, boneka, game retro, hingga karakter kartun.

Kidult ini juga disebut expert sebagai reward atas keinginan masa kecil yang tidak terwujudkan, sehingga saat sudah memiliki penghasilan sendiri, mereka jadi membeli apa yang mereka inginkan di masa kecil. Dalam artikel oleh BrandTrends Group (melalui Spielwarenmesse) disebut bahwa motivasi utama para “kidults” dewasa adalah nostalgia dan “a genuine love for hobbies”.   Perusahaan besar seperti Bandai, Mattel, dan Nintendo menyadari pasar ini dan merilis produk adult-friendly, termasuk Tamagotchi. Tren tamagotchi pun semakin meroket di tahun 2025. 

Diproduksi oleh perusahaan Jepang Bandai pada tahun 1996, Tamagotchi populer di kalangan anak-anak maupun remaja: ada yang membelinya hanya untuk bermain, sementara yang lain menjadikannya aksesori mode dengan cara menggantungkan perangkat berbentuk telur warna-warni itu di sabuk celana jeans berpinggang rendah mereka. Popularitasnya begitu besar hingga pada tahun peluncurannya saja, 400.000 unit berhasil terjual, dan jumlah itu melonjak hingga 13 juta unit pada tahun 1997. 

Karena relevansinya secara budaya, Tamagotchi terus berkembang dari waktu ke waktu, menghadirkan berbagai kolaborasi — mulai dari Star Wars hingga BAPE. Namun, popularitasnya tidak selalu stabil. Pada tahun 2010-an, Tamagotchi lebih dikenal sebagai objek nostalgia masa kecil. Semua itu berubah ketika pada 2019, Bandai memutuskan untuk meluncurkan kembali produk tersebut di Eropa, Inggris, dan Amerika Serikat. 

Dengan desain telur versi baru serta kolaborasi terbaru dengan Sanrio, penjualan antara 2022 hingga 2023 sangat menguntungkan. Bahkan, pada September tahun lalu, Bandai membuka toko flagship Tamagotchi pertama di dunia di Camden Market, London.

Melansir nnsmag.com, pada Juli 2025, Bandai merilis Tamagotchi Paradise, versi terbaru dari permainan tersebut yang memungkinkan pengguna terhubung satu sama lain dan membuat karakter kecil mereka bertarung—atau bahkan jatuh cinta.

Menurut laporan perusahaan Jepang itu, Agustus menjadi salah satu bulan paling menguntungkan dalam sejarah Tamagotchi, dengan pencapaian luar biasa yaitu 100 juta unit telah diproduksi sejak 1996, sebagaimana dilaporkan oleh Japan Times.

Sebagai pendahulu Labubu, Tamagotchi terbaru hadir di waktu yang tepat untuk generasi yang sempurna. Seperti yang dijelaskan Priya Jadeja, manajer merek game tersebut, setelah peluncuran ulang tahun 2019, mereka berharap sebagian besar penjualan berasal dari nostalgia, tetapi ternyata tidak sepenuhnya demikian. 

Kebangkitan Tamagotchi telah memberikan dampak yang signifikan di media sosial, dengan tagar #Tamagotchi yang telah ditonton jutaan kali di platform seperti TikTok dan X, dengan 788,4 ribu pencarian bulanan di seluruh dunia. Versi Tamagotchi terbaru kini dilengkapi fitur-fitur canggih seperti konektivitas daring dan akses ke Tamaverse – metaverse yang didedikasikan untuk game ini – yang memungkinkan pengguna berinteraksi dengan cara yang sebelumnya tak terbayangkan.

Tamagotchi tersebut telah dimiliki oleh beberapa artis seperti Lisa Blackpink terlihat bermain Tamagotchi dalam beberapa kesempatan, yang lantas memicu perhatian besar di komunitas kolektor dan penggemar mainan retro. Lisa terlihat memegang Tamagotchi berwarna pink pastel dengan stiker-lucu.  Pada acara penghargaan besar seperti Emmy Awards, ia juga terlihat dengan perangkat Tamagotchi - tepatnya disebut sebagai “purple sky Tamagotchi Paradise”.  

Chanyeol salah satu member EXO terlihat membawa Tamagotchi versi Bandai Tamagotchi Paradise Purple Sky. Dalam salah satu video latihan tur, ia menampilkan perangkat tersebut. Harga Tamagotchi Paradise Purple Sky dijual Bandai seharga Rp700 ribuan.

Kini Tamagotchi bukan sekadar permainan, melainkan juga aksesori fashion yang telah menemukan tempatnya dalam tren kontemporer. Banyak penggemar kini menggunakan Tamagotchi sebagai hiasan tas dan ransel, memadukan nostalgia dengan gaya.

Tak heran jika perusahaan seperti Bandai memanfaatkan tren ini, memperluas merek Tamagotchi ke pasar dan kolaborasi baru. Terbaru, merayakan ulang tahun Tamagotchi yang ke-30, Uniqlo berkolaborasi bareng Tamagotchi meluncurkan berbagai kaos grafis bermotif Tamagotchi klasik yang lucu. Namun, bukan itu saja. Tersedia juga edisi khusus Tamagotchi Original yang dibuat khusus untuk kolaborasi ini. Hadir dengan desain khas jam tangan khas merek ini, dihiasi detail merah dan logo UT yang halus di balik layar. Kemasannya pun telah diperbarui agar sesuai dengan tema.

Tamagotchi UT akan dibandrol dengan harga Rp399.000. Selain itu ada juga t shirt UT bertema Tamagotchi yang dijual Rp199.000.